罕尔斯：为新疆驼奶正名树立行业新标杆

　　随着《健康中国2030》的发布，人们逐渐开始重视自己的身体，特别是在后疫情时代，健康与营养将成为个人与家庭的长期规划。

　　当下，随着五花八门的牛奶、酸奶等乳品品牌占据着市场主导地位，一款另类的小众乳品，其实也在潜移默化的影响着人们的选择。新疆骆驼奶，由于其独特性和珍稀性，以及更加丰富和全面的营养，正越来越受到更多健康人士和养身人群的广泛追捧和喜爱。

　　“沙漠之舟”产出滴滴精华

　　骆驼被誉为“沙漠之舟”，征服了全球最恶劣自然气候，适应性极强，耐寒、耐热、耐饥、耐渴，正是在这种艰难的自然条件下，产出了被誉为“沙漠黄金”的骆驼奶。

　　骆驼只有嗅到了幼骆驼的时候才会分泌乳汁，且分泌时间比较短，一般在90秒左右，而一峰双峰骆驼的日均产奶1.5-2公斤，还不到一头奶牛产奶量的十分之一。因而市面上驼奶占有率低、知名度不高、品牌力偏弱，但价格相较其他奶制品高，300克一罐的售价就可达500-800元不等。

　　目前，我国的骆驼养殖并没有形成规模化和产业化，据不完全统计，全国骆驼养殖仅有35万峰左右。显而易见，无论是从数量，还是产能上，驼奶相对牛奶而言，并不具备完全的优势赢得市场先机，但驼奶产出必是精品。

　　市场反响不断驼乳前景广阔

　　产品好不好，最终看市场。纵然驼奶粉属于乳制品行业的小众产品，但不可否，随着社会经济的发展与生活水平的提高，人们消费观念与消费升级带来终将刺激产品不断升级，以满足人们生活与心理的需要。

　　据AgeClub统计的数据显示，2019年6月淘宝在售驼奶粉品牌仅有18个，而在2020年4月的淘宝在售驼奶粉品牌猛增10倍达到117个，月销售额从一年前的207万增加40倍至8183万，尤其是在中老年奶粉市场占比，从寥寥的2%猛增20倍至42%。

　　可见，驼奶粉并不是“无人所知”，也并非无处可销。2019年，新疆推出《新疆奶业振兴行动方案（2019—2025年）》，将驼奶作为带动当地经济发展和扶贫工作的重点方向，无疑会大大加快驼奶产业向百亿市场升级。同时，随着驼奶粉市场经营主体逐渐正规化、系统化，销售模式的多样化、简单化，也必将给驼奶市场打开一个全新的市场格局。

　　驼奶市场“内乱”引发信任危机

　　近年来，驼奶因其高营养高价值，在国内外市场供不应求，可谓“一滴千金”，巨大的利益注定会引发市场乱战，部分品牌商家采取以“普通营养粉”、“低价牛奶粉”等恶劣手段制假造假，冒充驼奶，夸大宣传，在社会上造成极大影响，给“沙漠黄金”打上污点。

　　2021年3·15晚会上，被曝出市面上常见的9罐品牌的骆驼奶，居然有3款纯驼奶检出牛或羊的DNA，甚至是有2款完全检测不出骆驼DNA，更让人愤慨的是这些被检测出问题的驼奶，每罐平均售价高达500元左右，月销过万件，所以驼奶的市场相当混乱。

　　如何挽救驼奶市场的危机，重新树立新疆驼奶的优质形象，成为新疆各大骆驼奶企制造商们共同关注的目标与核心。

　　罕尔斯三年磨一剑利刃出鞘

　　从骆驼到骆驼奶，从养殖到生产，驼奶制造的每一个环节都被上游供应端紧紧把握，所以唯有当奶企养殖更多的骆驼，才能在市场上优先一步，进而考虑到市场、品牌、营销与服务的方方面面。

　　罕尔斯，沉寂三年默默无闻，立足“丝路驼城·秘境柯坪”的野生双峰驼养殖基地，通过国内首条低温喷粉生产线的投入构建起自己的“护城河”，以强有力的供应链体系进军驼奶市场，并用Healthy的一语双关之意，打造高调的“罕尔斯”品牌，强调健康的品牌价值观核心主导地位，宣誓驼奶本质的消费价值理念，树立行业新风，重建驼奶标杆。

　　（来源：财报网）